Ledový start do roku 2025!

Rok 2025 začíná s ledovým závanem změn v oblasti vyhledávání, SEO a online reklamy. Google, Sklik a další platformy přinášejí inovace, které zásadně mění způsob, jakým webové stránky získávají viditelnost. Pojďme se podívat na klíčové trendy a strategie, které by měly být součástí tvé SEO a PPC strategie v roce 2025.

1. AI jako motor vyhledávačů

Google i Sklik se v roce 2025 stále více spoléhají na umělou inteligenci (AI), která ovlivňuje nejen algoritmy vyhledávání, ale i zobrazení výsledků ve vyhledávání (SERP).

Co to znamená pro SEO?

• E-A-T+ (expertise, authoritativeness, trustworthiness + experience): kromě odbornosti, autority a důvěryhodnosti nyní hraje důležitou roli i osobní zkušenost autora. Obsah, který obsahuje autentické příběhy, návody a příklady, získává lepší umístění.

• Lidský tón v obsahu: vyhledávače dávají přednost obsahu, který zní přirozeně a není strojený nebo generický.

• Semantic search: AI dokáže interpretovat kontext klíčových slov, takže místo přesné shody vyhledává význam a odpověď na záměr uživatele.

2. Google a novinky v algoritmech: core updates a "helpful content"

Google pokračuje ve vydávání aktualizací algoritmu, přičemž algoritmus "helpful content" zůstává jádrem hodnocení.

Jak se přizpůsobit změnám?

• Obsah zaměřený na uživatele: tvoř obsah, který odpovídá konkrétním otázkám a potřebám uživatelů.

• Vizuální prvky: krátká videa, infografiky a interaktivní obsah zvyšují čas strávený na stránce.

• Rychlost načítání: webové stránky optimalizované pro rychlé načítání a mobilní zařízení jsou stále zvýhodněny.

• Voice search: přizpůsob obsah pro hlasové vyhledávání s přirozenými otázkami, jako například „jak...?“ nebo „který...?“.

3. AI generované odpovědi (SGE - search generative experience)

Google se díky SGE posouvá směrem k přímým odpovědím na otázky přímo ve výsledcích vyhledávání, což znamená, že uživatelé nemusí navštívit web.

Jak na to reagovat?

• Featured snippets: tvoř strukturovaný obsah, který se dostane na "nultou pozici".

• Optimalizace pro AI: používej jasné nadpisy, seznamy a odpovědi na otázky, které jsou snadno čitelné a pochopitelné.

4. Novinky v Skliku: co přináší rok 2025?

Sklik zavádí nové nástroje a automatizované funkce:

• Smart bidding 2.0: nové modely chytrých nabídek, které využívají data o uživatelích a historii jejich chování.

• Video reklamy: krátká videa nyní můžeš využít i na partnerských webech podobně jako v Google Ads.

• Dynamické textové reklamy: automaticky generované texty přizpůsobené konkrétním dotazům uživatelů.

Jak efektivně využít Sklik v roce 2025:

• Segmentace: děl kampaně podle různých skupin zákazníků.

• Automatizace: používej automatizované kampaně s manuálním doladěním.

• UTM parametry: sleduj výsledky pomocí UTM kódů a nastavuj offline konverze.

5. Mobilní optimalizace a rychlost webu

Mobilní zařízení stále dominují v používání internetu, a proto je Google přísný na výkon webů pro mobily.

• Core web vitals: zaměř se na ukazatele jako LCP (largest contentful paint), FID (first input delay) a CLS (cumulative layout shift).

• AMP není už povinný: přesto musí být stránky lehké a rychle načítané.

6. Budování odkazového profilu

Linkbuilding se vyvíjí směrem k hodnotnému obsahu a digitálnímu PR.

• Digitální PR: tvoř obsah, který média ráda přebírají a odkazují na něj.

• Spolupráce: nabízej články s kvalitními informacemi na partnerské weby.

7. Lokální SEO: důležitější než kdy dřív

Google zdokonaluje lokální výsledky, což je klíčové pro lokální podniky.

• Aktuální údaje: aktualizuj otevírací dobu, adresy a služby.

• Recenze: povzbuzuj zákazníky k recenzím, protože ty zvyšují důvěryhodnost.

Rok 2025 přináší nové výzvy i příležitosti. AI, automatizace a zaměření na uživatelskou zkušenost mění pravidla hry. Úspěšné strategie budou stavět na kvalitním obsahu, rychlosti webu a pochopení potřeb uživatelů. Buď připravený přizpůsobit se a zůstat o krok napřed.